在“一带一路”沿线感受字节跳动的中国脉搏头彩主管

2018/05/04

4月23日,字节跳动CEO张一鸣在首届“数字中国建设峰会”期间做了《技术出海,建设全球创作与交流平台》的主题演讲,首次公布了公司全球化战略的细节:技术出海,为全球用户提供统一的产品体验,针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略,建设全球创作与交流平台头彩主管

作为今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等知名本土APP应用的母公司,字节跳动的全球化进程,也是观照中国互联网公司如何通过技术演进,帮助中国文化出海的一个绝佳样本头彩主管

如果说中国的共享单车出海正在成为新时代影响世界的“新四大发明”硬件之一,那么中国互联网领域的软件平台产品全球影响力,也正在通过Tik Tok(抖音海外版)席卷日韩、东南亚,Musical.ly登顶欧美多国应用商店下载排行榜彰显出来头彩主管

这种对国际大众软件消费的巨大影响力,在以往的对外传播中也是十分少见的。在很长一段时间以来,这些领域的巨头都是属于来自发达国家的平台公司,如Google、Instagram、YouTube等。中国的许多大型互联网公司尽管在国内取得了相当的成就,但是受限制于语言和本土消费习惯不同等障碍,一直在全球传播中略显乏力。

对中国互联网企业而言,短视频的爆发提供了弯道超车的可能性,增加了中国互联网企业全球化的砝码,同时也成为向世界网友展现中国文化源远流长的一次历史契机。而基于技术更新搭建起的文化消费平台的成功充分证明,技术推动型的中国文化商业模式正在彰显不一样的全球吸引力。

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更为重要的是,如果细心对比观察,可以发现,字节跳动全球化布局地图,恰恰是紧密跟随在国家“一带一路”高瞻远瞩之后的市场步伐。

自2013年习近平主席提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议以来,“一带一路”建设逐渐从理念转化为行动,从愿景转变为现实。而此前公开的资料显示,字节跳动在2015年启动的全球化业务,恰恰符合倡议的指引,覆盖了“一带一路”途径的重点国家,并在当地促进了海内外文化的互联互通,为“一带一路”文化传播的战略布局提供了积极参考。

字节跳动全球业务布局

比如抖音海外版在东南亚民众间风靡,为海上丝绸之路的文化传播提供了技术铺垫和平台;而在欧美大国拿下应用商店总榜第一的Musical.ly,更像是新时代的《马可波罗游记》,向“丝绸之路经济带”上的普通民众充分展现了中国公司的技术实力。

中国平台走出去的同时,传播中国文化也就成了自然而然的事情。据外媒报道,现在许多在用Tik Tok的外国朋友都自称“TikToker”,因为抖音,他们从中国文化的旁观者变成了参与者,从陌生人变成了朋友。在Tik Tok里的点点滴滴都记录和见证着他们对中国文化和短视频从好奇到喜欢再到热衷的美好回忆。

字节跳动海外产品中被当地用户点赞的中国文化

在丝绸之路经济带上,历史名城伊斯坦布尔的用户通过Musical.ly,能看到《霸王别姬》的沙画;在卢森堡,深具中国传统特色的汉服也得以展现新的风采;在时尚与美食之都巴黎,中国面点美食的制作也勾起了饕餮客们的好奇心;在中国文化积淀深厚的海上丝绸之路上,音乐、趣味、简单、朋友,融合了以上所有元素的Tik Tok让日本、泰国、印尼等地的年轻人为之疯狂,成为当地最受欢迎的APP。外国人认为在抖音和Tik Tok学习中国文化是一件很酷的事儿,他们也热衷于分享自己的学习过程。

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通,而实现民心相通,首要而有效的手段就是文化交流,无国界的技术则是积极的助推工具。随着互联网的发展,中国本土“出海”APP成为了外国朋友最先接触中国文化的媒介。而潜移默化之中,中国的文化输出力量再一次得到加强。

在“一带一路”建设的大语境下,加强文化交流与合作是其中重要的内容,对于增进沿线各国人民的友情,推动沿线各国文化融合发展,把“一带一路”建设不断引向深入,都具有重要的现实意义和深远的历史意义。

2017年1月,文化部关于印发《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016—2020年)》的通知中就明确指出,建立和完善文化产业国际合作机制……顺应“互联网+”发展趋势,推进互联网与文化产业融合发展,鼓励和引导社会资本投入“丝绸之路文化产业带”建设。

在这样的行动精神指引下,社会资本如何找准自身位置、发挥积极作用,推动技术力量运用于商业实践,这考验着中国公司的创新和远见。正如张一鸣所说,“作为信息基础设施的字节跳动要因势而谋、应势而动、顺势而为。”

张一鸣所讲述的字节跳动全球化布局,是社会资本投入“丝绸之路文化产业带”建设的积极践行样本。而且,来自社会资本、且自带技术属性的字节跳动,在向丝绸之路上的普通人传递中国脉搏之时,显现的会更加亲切,更加没有距离。

当下,我们拥有全世界数量最大、收入最快、追逐新技术最旺盛的消费群体,在这样旺盛需求的催生下,也使得中国移动互联网、文化消费平台的异军突起。不唯中国,以内容、知识、文化消费为主题的科技产品,已经成为全球范围新崛起的一股力量。为了应对全球化挑战,各个国家都在改变自己,加入全球竞争。在激烈竞争的中国市场中培育造就的“字节跳动”们,正在日益成为文化出海的辅助力量。

正如张一鸣在演讲中所提到的,“近几年公司的快速增长受益于全球化。同时,我们也期待反哺全球化。”

从历史上看,古丝绸之路既是一条通商互信之路、经济合作之路,也是一条文化交流之路、文明对话之路,是一个具有广泛亲和力和深刻感召力的文化符号,它所展现的开放、包容的文化交流心态值得后来者学习。未来,我们更期待有更多这样的新兴中国公司,用自身产品的竞争力,更多的融入到“一带一路”乃至更大的全球范围内,向全世界传递新时代中国的心跳与脉搏。

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